貓小左豆腐貓砂品牌包裝設計

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“貓小左豆腐貓砂”是遠在上海的客戶委托四喜做的品牌包裝設計,合作中,客戶給予了我們充分的信任和最大限度的發揮空間。整個服務全程網上進行,雙方配合度極高,提案一稿過,我們在設計中貢獻的智慧價值,得到了客戶的充分肯定,雙方非常愉快。

 


>貓砂是養貓人為貓提供的用來掩埋糞便和尿液的物料,一般為顆粒狀,有較好的吸水吸味性能。將適量的貓砂倒于貓砂盆內,受過訓練的貓要排泄時便會走進貓砂盆內排泄。
 

調研分析:貓小左豆腐貓砂有何不同?

 

拿到項目,我們先明確策略,從自身資源、消費者、競爭情況三個方面展開分析。

 

①挖掘自身資源,貓小左豆腐貓砂是用植物淀粉、豌豆提取物等天然原料制成,這是所有豆腐貓砂基本的原料成分。經過溝通我們發現,貓小左最大的不同是:特別“添加進口植物絲蘭提取物”。

 

基于這一點,團隊進行大量資料調研,絲蘭是原生長在美洲沙漠的植物。現被廣泛用于動物飼料中,它最大的兩個作用,①抑制尿素分解成氨氣,促進微生物將氨氣轉變成微生物蛋白,從而減少空氣中氨氣。②增厚動物腸道黏膜,促進有益菌的增殖和蛋白質消化吸收,便于營養物很快吸收,改善動物腸道環境。

 

②精準洞察消費者后發現,貓主人切身感受是貓屎很丑,鏟屎是一件令人頭疼的事情。追根究底,原來和貓的體質有關,貓食用大量肉,腸胃很敏感,飲食稍不注意就會脹氣,容易腹瀉。

 

因此,貓小左貓砂采用絲蘭,真心的好產品,獨特,更重要的是抑制異味的功能非常強大,并且絕對安全,貓誤食更不用擔心。

 

③競爭上,我們研究各個渠道的同價位國內外貓砂,發現大多只強調產品的品類如豆腐貓砂、水晶貓砂,這些品類和品類價值沒有挖掘出來、放大傳播 。
 

在貓砂這種競爭不激烈的品類當中,同類產品只說品類不說品類價值,那我們搶先說品類價值,雖然不能獨占,但是可以吸引消費者,爭取優先購買,這是階段性策略
 

以上,我們將貓小左定義為:這是一款功能性的貓咪清潔產品,購買理由“消臭除菌”,直指消費者心里痛點。“特加進口植物絲蘭提取物,貓咪腸胃好,鏟屎沒煩惱”提供事實依據和情感疏導。
 

設計執行:貨架上的區隔和提供購買理由

 

明確了策略后,設計就是策略的執行和落地,我們提出設計的兩個大方向

①貓砂作為一款清潔產品,在氣質上與食品貓糧的休閑氣質有所區別;

②放大產品核心差異性和購買理由。

 

具體設計執行解析

①貓砂是舶來品,上個世紀美國人“艾德”發明。在整個市場中,國外的貓砂與我們共同競爭,因此消費者對貓砂的英文普遍接受度高,設計者將品類的英文名突出。

②包裝上出現的所有字體,全部是設計師手寫,不存在任何字體版權問題。設計師想到貓砂的吸附能力,在英文字上斑駁處理,強調貓小左輕松詼諧的調性。

③點睛之筆,是正面的貓插畫,設計師將貓的身子轉了一個彎,纏繞在盒子的正反面和側面,而拿起另一個盒子就能拼成完整的正面貓。這個心思別具匠心,也很巧妙詮釋貓頑皮的個性。最終的目的是,在貨架上形成一只貓追一只貓的矩陣,強烈而鮮明。

④貓小左的品牌logo,作為信任背書,遵循消費者從上至下閱讀層次,出現在包裝正上方,準確而符合閱讀規律。





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我們思考的起點是成為消費者的優先選擇,購買理由清晰,好記又好賣。哪怕是一張宣傳單面、一款產品包裝、一個門頭,都以賣貨為首要目標,形成心里預售。沒有賣貨,一切全是零。

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