光明乳業look家族推新品牌椰子牛乳飲品

繼承品牌資產克制創意沖動

大家好,今天分享的案例,也許對你來說不陌生。


光明的“look椰子牛乳飲品”,小編第一次喝到的時候,覺得超級好喝。跟其他的椰子飲料不一樣,她不僅有椰子的清甜,而且真的有奶在里面。最爽是夏天,一口干一瓶!


差點忘了,今天重點講我們為她做的包裝。


 包裝 品牌營銷的戰略工具 

基于戰略的考慮,光明look系列增加新成員“look椰子牛乳飲品”,“LOOK嚕渴”系列在國內占領的市場空間和銷量更廣,帶動“椰奶”品類會有更好的發展。


作為快消品,包裝是產品面向消費者最直接的媒體,也是品牌的終端。我們通過包裝的創新設計,為“LOOK嚕渴”系列協調整合家庭感的視覺形象,不斷地傳播,不斷地積累品牌資產,形成良好口碑。


本次設計的目標是,通過包裝,讓消費者看一眼就知道,這個椰奶是光明“LOOK嚕渴”系列的,把消費者在“LOOK嚕渴”中積累的信任和好感嫁接到椰奶上。這是本項目要解決的核心問題。


因此,團隊明確,我們必須在包裝設計上傳達品牌定位,繼承“LOOK嚕渴”系列的家族基因,實現光明公司的戰略意圖,降低品牌傳播成本,將“look椰子牛乳飲品”自然、快速、低成本地導入市場。


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 什么是品牌資產?“look椰子牛乳飲品”如何傳承、融合和區隔,同時傳遞自己的價值與形象 

光明“LOOK嚕渴”系列有兩款酸奶飲品,原味與紅棗味,品牌的核心資產沉淀在哪里?


①光明商標

②波浪造型

③LOOK嚕渴標識

④顏色搭配


我們讓“look椰子牛乳飲品”繼承“LOOK嚕渴”系列的家族基因后,包裝的顏色和椰子圖形是設計的重中之重。既要讓產品一看就是一個家族的,同時又明確表達是不同口味,放在貨架上還要有強烈的識別度,拿捏之中最能夠考驗設計師的真功夫。


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團隊選擇最直接的表現方式,設計“椰子”小圖章,放在品類名稱“椰子牛乳”下面,強化品類名稱的視覺表達,讓消費者一目了然,提示這是一款椰子味飲品。

 

顏色上,團隊開始聯想到的是符合椰子特性的白色、藍色、綠色、棕色,結果去超市和在電商的貨架上一看,發現太多椰子飲品用綠色和棕色了。試想,用這樣顏色設計的產品,擠在琳瑯滿目的貨架上,我們的產品一下子被淹沒了,跳不出來。經過反復比對思考,“LOOK嚕渴”中藍黃對比最為強烈,團隊最終選擇最大程度表現“LOOK嚕渴”家族特征的經典色藍黃色。


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